Россия и маркетинг пока несовместимы ФАКТ И КОММЕНТАРИЙ Социологи обнаружили, что больше половины отечественных менеджеров до сих пор не могут адаптироваться к переменам в экономической жизни России. Таковы выводы Российской ассоциации маркетинга (РАМ), закончившей на днях исследование, цель которого --дать более или менее объективный портрет российского среднестатистического управленца. По словам генерального директора РАМ Александра Ижорского, подобные исследования сегодня актуальны, как никогда, поскольку именно среднестатистическим управленцам придется реанимировать экономику страны. Проведенный анализ адресован главным образом чиновникам федерального и регионального уровней и, согласно замыслам руководителей РАМ, призван стать своего рода лоцией, руководствуясь которой власти смогли бы достичь наибольшего реформаторского успеха. Похоже, что государству и в самом деле лучше взять на заметку результаты исследовательского труда. Лейтмотив и подтекст документа достаточно хрестоматийны. Россия обречена на экономическую отсталость до тех пор, пока владельцы мелких и средних предприятий не осознают, что залог коммерческого успеха кроется в доскональном изучении и знании рынка. Социологи, участвовавшие в сборе и обработке информации, утверждают: становление отечественной промышленности, торговли, сферы услуг или, к примеру, страховой деятельности могло бы происходить быстрее, если бы не корпус реакционных управленцев. 60 процентов российских менеджеров ни при каких условиях (включая и полное отсутствие спроса на продукцию) не стали бы менять специализацию своих предприятий. Они свято верят, что лучший способ конкуренции с западными предпринимателями - заоблачные таможенные пошлины и барьеры. Более трети доморощенных управленцев среднего и высшего звена попросту не имеют ни малейшего представления о том, кто и где приобретает произведенный предприятием товар. Наличием маркетинговых отделов может похвастать лишь каждое пятое предприятие. И лишь горстка (5 проце ... Читать далее