Gucci — det er luksus, mote, røde rullebaner. Men i de siste årene har merkevaren oftere og oftere opptrådt på idrettsbaner. Fra tennis til hestesport, fra fotball til løping. Gucci streber etter å ride bølgen av sportslig sjik. Vi forteller hvordan luksusmerkevaren blir sportslig.

Historie: Gucci og sport

Gucci ble grunnlagt i 1921 som produsent av skinnprodukter og tilbehør for ryttere (hestehjelm). De første veskene var for ryttere. I 1970-årene var merkevaren assosiert med eliteturisme (golf, tennis, båter). I 1990-årene gikk Gucci bort fra sport, og ble glammrock. Men i 2010-årene returnerte de til "sportslig sjik".

I 2020-årene brukte kreativ direktør Alessandro Michele (til 2023) aktivt sportslige motiver (sneakers, treningstøy). Fra 2023 er den nye kursen mer avslappet, men sporten forblir.

Gucci og tennis

I 2021 lanserte Gucci en kolleksjon til 50-årsjubileet for samarbeid med ... ingen. Men de sponsrer i stedet "Gucci Tennis Classic" (utstillings). Gucci har inngått kontrakt med den belarusiske tennisspilleren Arina Sobolenko. Utgir klær for tennis: hvite skjørt, polo, sneakers. På Wimbledon er det ikke tillatt av dresscode (hvit påkledning).

Gucci produserer også tennisspiker? Nei, det er ikke deres profil. Men tilbehør — ja.

Gucci og hestesport

Minner om sine "røtter", sponsrer Gucci konkurranser i hestesport (hest). I 2023 ble merkevaren partner for "Longines Global Champions Tour" (nei, det er Rolex). Men Gucci arrangerer egne hesteshow i Italia. Utgir kolleksjonen "Gucci Horsebit" (vesker, belter med hestesnorb). Og støvler for ridning (luksuriøse).

For ryttere er Gucci status.

Gucci og fotball

I 2021 lanserte Gucci sneakers for fotball? Nei, men de har gjort en kolleksjon med fotballklubben "Roma" (tilbehør). I 2024 vil de samarbeide med "Los Angeles Galaxy". Produksjon av baller (skinn, håndlaget, for 2000 dollar). Og utstyr for tilskuere: skjerf, kapper, t-skjorter.

Fotballklubber bruker Gucci for gala-arrangementer.

Gucci og sneakers

I 2018 lanserte Gucci sneakers "Rhyton" — store, "pappas", Disney-motiver. De ble brukt på trening av stjerner (ikke idrettsutøvere). I 2020-årene — modellen "Screener" (inspirert av basketballsko fra 1970-årene). De er lette, med tykk sko. I 2025 — "Jackie" (for løping). Men profesjonelle idrettsutøvere løper ikke i Gucci (ikke komfortabelt). Dette er mer "streetwear".

Gucci er ikke for rekorder, men for bilder.

Gucci er ikke en sportslig merkevare i betydningen "utstyr for profesjonelle". Det er en merkevare som inspireres av sport, gjør den modig og tilgjengelig for rike. Hvis du vil vinne, kle deg i Nike. Hvis du vil se bra ut, kle deg i Gucci.

Permanent link to this publication: