Rosakas hullup: mida põhjuseks on see, et ligi kõik MM-2026 mängijad astusid vallale ühesugusest koolis

MM-2026 avamismäng Meksiko ja Lõuna-Aafrika Vabariigi vahel. Kaudu, kes olid valmistunud vaatama kõrget tasemega jalgpalli, märkisid midagi veidi tavalist: 22 avamängijast 19 oli jalad valgesid koolides. Mitte üks-üks tähis, mitte üks bränd, vaid ligi kõik. See ei olnud juhus ja ei olnud mängijate liitumine. See oli markendimärk, mis kiiresti muutus turniiri põhimütuseks. Kas aga kuidas ilmus, et suurimad spordibrändid maailmas — Nike, Adidas, Puma, New Balance ja Skechers — tegid ühesuguse värvilise panust?

Mustast punasele: kolmeksaastase kuldbend

30–40 aastat tagasi toodeti jalgpallikoolid ainult mustas värvis. Viimase veerandi sajandi jooksul on tootjad läbinud kogu Rainbow-i värvipaletri, püüdes erineda ja luua isikliku kujutluse oma tähiteenranniku jaoks. Kuid MM-2026 turniiril toimub täielik teisendus: mängijad astuvad uuesti ühesugusest värvist koolidesse — aga sel kord rohelist.

See ei olnud saladusega lepingu tulemus. Nagu Adidas peadirektor Börn Günther selgitas, tootmisprosessid MM-2026 valmisteks olid täielikult salajad, ja konkurendid ei teadnud teistest oma plaanidest. Kuid kõik neist kasutasid sama trendagentuuri WGSN prognoosi, mis ennustas 2024. aastal, et tuleva suve peamiseks värvi oleks \"elektriline fuksia\" — terav neonvioletti värvi, mis on punase ja purpuriku jõudel. Ja kõik brändid, töötades kaks kuni kolm aastat enne turniiri, said sõltumata üksteisest ühest ja samast vizuaalsest lahendusest.

Miks roheline: kontrast, nähtavus ja psühholoogia

Roosliku värvi valik ei olnud juhuslik. Põhiline põhjus on nähtavus. Väga roheline on täiuslikult kontrastne rohelisele staadionile ja valgele jaotusele, tõuseb ära teleekraanil, viivitusväljal ja lühikestel videodel, mis seejärel levi internetis. Lisaks ei mängi rohelist vormist ükski 48 teadmata meeskond, seega on koolid varmateks eraldatud varustusest.

Aga on ka psühholoogiline tegur. Nagu Nike juhtija Odin Ngaimako selgitas, näidati kompanii uuringutes, et sportlased tunduvad ülistatud, kui nad pannaksid ära teravaid, rohkeid koole. \"Kui sind on kergesti näha terav värv, nagu roheline, pead olema ülistatud, et mängida nendega koos,\" öeldis ta. \"See on nagu mees, kes on ülistatud, et lubada ise selle koole.\"

Marketingu paradoks: katsetuse eristada, mis viis ühtsusele

Adidas peadirektor nimetas sündmust \"õnnetuks\" ja palkas süütava rohelist kooli turniiril. Mõned uudistevendad nimetasid \"rohelist hullumist\" suurimaks sportindustria markendimistõrjuna. Ironia on see, et igav bränd, kes püüdis erineda teistest, lõppes kaugelt ühesuguses otsuses, ja mängijate jalad liitusid üheks roheliseks massiks.

Agar roheline tõus on osaliselt tõde, rohelist värvi toodete uued read saavutasid maailmas rekordi müügis, nii et varustusfirmad said oma eesmärgid täidetud. nagu BBC märkis: \"Ironia on see, et rohelise valimisega võimalik, et nende brändide disainil on muutunud raskem eristuda.\"

Kes ei sobinud rohelisest mudelit

Uus rohelisest mudelist erinesid ka mõned. Rooslikud mudelid positsioneeriti kui \"kiirnevad\", kus on täiuslikult sobivad rünnakijatele. Kaitsjad valisid tavaliselt tumedad värvid, et mitte tunda ülevaadetud oma pärast küsimustes. Näiteks Saksamaa meeskonna kaitsja Anton Rüdigeri lõi oma mustades koosadetes tootjate sümbolid.

Tähtid, kellega oli isiklik leping, said ka unikaalsete mudelid. Lioenel Messi mängis Adidas El Último Tango valges-kirge koosadest, mis olid kuldsetes aktsentides, ja Cristiano Ronaldo toodeti täielikult kuldsetes koosades.

Mida see tähendab tulevikule

Roosliku tõus MM-2026 turniiril on täiuslikuline torm: sõltumata markendimärkide otsuseid, täpsed trendude ennustused ja soov erineda kõige suuremalt turniirilt. Kuid põhiline paradoks on see, et katsetus erineda viis tagasisuundavasse efekti. Nagu eksperdid on märkinud, see juhtum saab pöörduda ajaloos näideks sellest, kuidas soov unikaalsusest pöördus globaalse ühtsuseks.

Sellesuguseski, vaid kuigi roheline ülevõtmist on kritiseeritud, see on juba laiali läinud visuaalse ajalooga MM-i turniiri. Võib-olla nelja aasta pärast me meeldejäävad MM-2026 mitte värvidest võidudest ja kaotustest, vaid sellest värvist — värvist, mis ühendas kõiki mängijaid, sõltumata nende lepingute ja eesmärgidest.

Permanent link to this publication: