Krokodil på brystet. Hvit polo-skjorte. Grønn krage. Dette er Lacoste. Et merke som startet som sportsutstyr for tennisspillere og ble symbolet på stil «casual» og til og med en subkultur. I dag er Lacoste ikke bare klær, det er en erklæring: «Jeg vet hva som er komfort, klasse og fransk charme». Hvordan en liten krokodil har erobret verden?

René Lacoste: krokodilmennesket

René Lacoste ble født i 1904 i Frankrike. Han var en tennisspiller, en av de beste i verden i 1920-årene. Hans kallenavn var Krokodil (for hans utholdenhet på banen: han ga aldri fra seg et eneste ball). I 1926 tok han første plass i verdensrankingen, vant «Roland Garros», Wimbledon og US Open (han manglet bare Australian Open).

René var ikke bare en sportslig mann, men også en oppfinner. Han hatet den tradisjonelle tenniskjolen — skjorter med lange ermene som var varme og upassende. I 1926 skapte han den første polo-skjorten av pustende trikotasje av bomull, med korte ermene, en stand-up krage og ingen knapper. Dette var en gjennombrudd.

Han ba en venn, en klærprodusent, om å produsere slike skjorter med broderte krokodil. Dermed ble merket La Chemise Lacoste født i 1933.

Lacoste Polo: hva er det

Den klassiske Lacoste-skjorten er ikke bare en t-skjorte. Det er en polo av jacquard-bomull (på engelsk piqué — «med årrør»), som puster og suger opp svette. Krage er myk, ikke presser. Knappene er av perlemutter. Krokodilen er brodert på brystet med grønne, røde eller blå tråder.

Fargepaletten: hvit, svart, blå, rød, rosa, gul, grønn, oransje. Over tid ble også andre modeller lagt til (med lange ermene, jersey, pullovers). Men polo er hjertet i merket.

Størrelsesstandard: 1 (XS), 2 (S), 3 (M), 4 (L), 5 (XL). Opprinnelig for menn, men kvinner bærer også. Barnelinje — «Lacoste Junior».

Lacoste har også annen klær: jakker, свитшоты, bukser, dresser, skjørt, kjoler, kapper. Sko — sneakers og sko. Tilbehør: belter, sokker, solbriller, duft.

Hvordan krokodilen ble et symbol på status

I 1950-60-årene ble Lacoste hovedsakelig bært av tennisspillere og golfspillere (polo er ideelt for disse sportene). Deretter ble merket oppdaget av filmstjerner og intellektuelle. I 1960 ble John F. Kennedy sett i et Lacoste-polo på ferie. Imidlertid — aristokratisk sport uten pompositet.

I 1970-årene ble Lacoste klær for hippier og yuppies. I 1980-årene — en integrert del av «casual»-subkulturen (britiske fotballtilhengere bærte Lacoste, for ikke å se ut som hooligans). I 1990-årene — rappere og hiphop-artister.

I 2000-årene ble Lacoste en massivmarked. Nå bærer alle: fra bankfolk til studenter. Men det er fortsatt et tegn på «god smak», ikke skrikende rikdom.

Lacoste og sport i dag

Lacoste er offisiell partner i turneringen «Roland Garros». Dommerne og linjesommerene er klædt i Lacoste-form (hvit skjorte, grønne bukser, kappe). I 2026 forlenget merket kontrakten til 2030.

Tennis spillere — ansiktene til Lacoste: Novak Djokovic (eks-partnerskap, 2018-2024), Daniil Medvedev (2025), Jo-Wilfried Tsonga (avsluttet karrieren). Golfer — Lee Westwood. Squash spillere — Gregory Gaultier.

Lacoste produserer utstyr for tennis, golf, squash, padel-tennis. Dette er ikke bare polo, men også spesialiserte shorts, skjørt, kapper, varme jakker for kald vær.

I 2026 lanserte Lacoste en «grønn» kolleksjon av gjenbrukte bomull (bruker gamle polo, omdanner til tråder). Målet er å gå over til 100% øko-materiale innen 2030.

Krokodil hver dag

Hvordan bære Lacoste i hverdagslivet? Klassisk versjon: hvit polo + blå jeans + hvite sneakers. For kontoret: blå polo + beige chinos + loafers. For en date: rosa polo + mørke bukser + skinnmokasiner.

Kvinner: hvit polo (størrelse 3) + jeans-skinny + ballettsko; eller rødt polo + sort kjole-skjørt + sandaler. Barn: Lacoste-polo + shorts + kappe — ideelt for skole og klubb.

Ikke kombiner Lacoste med logoer fra andre merker (ikke bruk Nike-sneakers og Adidas-kappe — det blir for mye). Ikke bær polo med fastlåste knapper (det er upassende, fest 1-2 knapper). Ikke bær Lacoste vinteren uten jakke (polo-skjorten er ikke underbukser).

Vask: vask ved 40°C, ikke bleke, ikke glatt krokodilen (han er brodert, tåler det, men det er bedre å vende den inside ut). Polo Lacoste bæres i flere år, ikke farger ut.

Falskner: hvordan skille mellom ekte Lacoste

Det er mange falskner. Ekte: krokodilen er brodert klart, tennene er synlige, grønn farge er mettet (hos falskner er grønn blek). Stoffet er lett, «vafler». Krage og manutter er av samme stoff, ikke strukket. Knappene er perlemutter (glatte til berøring, kalde), med teksten «Lacoste» på baksiden. Etiketten: på siden eller på krage, med angivelse av sammensetning (100% bomull). Pakningen: en polyetylenpose med krokodilbildet.

På falskner kan krokodilen være limet, ikke brodert, trådene stikker ut. Stoffet er syntetisk, dårlig puster. Pris: et ekte polo koster 80-120 euro (i Russland — 8 000-12 000 rub). Under 50 euro er nesten sikkert en falskner.

Vær forsiktig med «salg» i gatetelt. Kjøp i offisielle butikker, på nettsiden, i flyplass duty-free.

Lacoste og global kultur

Krokodilen har blitt et meme. Hans bilde brukes av designere, kunstnere, graffiti-kunstnere. I 2018 gjennomførte Lacoste kampanjen «Save Our Species»: byttet krokodilen ut med bilder av utdøende dyr (panda, lemur, vill hund). Poloene ble solgt på auksjon for 10 000 euro.

I 2026 lanserte Lacoste en begrenset serie i samarbeid med merket «Kith» med leopardmønster (krokodil over). Det ble solgt på to dager.

I filmer: bærer hovedpersonen i «Gangsterhistorie» Lacoste? Nei, men i «Amélie» (2001) har hovedpersonen et grønt polo. I «Sosial nettverk» bærer Mark Zuckerberg en t-skjorte, ikke Lacoste, men hans venn Eduardo bærer i Lacoste.

I musikk: bandet «The Strokes» opptrådte ofte i Lacoste, klaveristen Fabrizio Moretti i et hvitt polo.

Lacoste i Russland og i verden

Den første Lacoste-butikken i Moskva åpnet i 1992 (i TsUM). Nå har Russland 50 butikker (Moskva, St. Petersburg, Jekaterinburg, Kazan, Rostov-na-Donu). I 2026 åpnes en butikk i Sochi (i det nye handelskomplekset).

Russere elsker Lacoste for kvalitet og status. Spesielt populære er polo for papp: hvit, blå og svart (de mest solgte). Kvinner kjøper oftere rosa og blå.

Global omsetning av Lacoste i 2025 var 2,5 milliarder euro (vokste med 5% sammenlignet med 2024). De største markedene er Frankrike, USA, Kina, Italia, Japan. Russland er i topp ti.

Fremtiden for stilen Lacoste

Lacoste endrer ikke klassikken. Polo vil forblive det samme som i 1933. Men nye farger og mønstre kommer (polo med striper, krossmønstre). I 2027 forventes det å lansere et «smart polo» med integrert fuktighetssensor og puls. Men dette er fortsatt et konsept.

Moden er cirkulær. I 2026 er trenden: bære polo ut, ikke inn i bukser. Kombiner med shorts-bermuda og sandaler. Krokodilen på brystet er ikke lenger et symbol på nyskapere, men et tegn på bevisst forbruk (naturlige materialer, holdbarhet).

Lacoste er en historie om hvordan en tennisspiller limte en lim til en skjorte og skapte en imperie. I dag vet alle om krokodilen. Og det er ikke høylytt reklame, men år med tillit. Når du bærer et Lacoste-polo, bærer du en del av sportshistorien. Og et smil fra René Lacoste.

Permanent link to this publication: